哈弗大狗在《中国新说唱》玩嗨了

2021-01-31 22:25 未知

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“要Battle,不要Title;要Feel,更要Real”,随着《中国新说唱2020》的收官,“踢馆选手”哈弗大狗也完成了从出道到出圈的连跳。

在合作之初,哈弗大狗打出了“潮野出圈,不畏标签”的口号,今天,我们试图拆解这场长达两个半月的campaign,为你解析这一目标是如何完成的。

切入大众流量,让厂牌落地

作为车圈流量担当,哈弗大狗从没缺过话题度。

3/4刻度座驾,心潮力量美学的设计语言灵感,别出心裁的全球征名以及信守承诺的产品命名,还有车圈第一份“厂牌”玩法,无不印证哈弗大狗的“潮不逐流,野有灵性”的态度。

官宣“踢馆”的前一天,哈弗大狗正式宣布成立独立厂牌,并邀请邹市明成为明主理人。

踢馆《中国新说唱2020》,实际上是厂牌概念落地的重要一步。综艺和车企的合作,因升级为厂牌跨界合作,有了更多可能性。

首先到来的,是大众流量。

作为中国首档以“剧集式”叙事理念制作的真人秀节目,同时也是内地娱乐圈青年说唱音乐真人秀的鼻祖,《中国新说唱》拥有极其庞大、也极其稳定的观众群体。说唱文化背后的庞大青年粉丝群体,也是哈弗大狗的核心客群,这也是出圈的意义所在。

流量爆发之后,产品层面的沟通润物细无声地融入到赛程中。

哈弗大狗多次作为“潮玩新旅伴”,助力Rapper冲向潮玩前线。3/4刻度座驾的体验,一键自动融合泊车的便捷,其智能与性能双重绝佳的出色产品力,以更符合年轻人喜好的说唱形式来传达。

和Rapper们一起来“遛狗”,让哈弗大狗的feel更real。

而在一期一会的潮玩跨界之间,哈弗大狗与《中国新说唱2020》的默契不断被加深。

说唱的本质是自我的发声,Rapper用潮野态度释放年轻,哈弗大狗以3/4刻度秀出真我态度,《中国新说唱2020》和哈弗大狗的双向选择,为彼此注入更多潮玩灵感。

从合作到共创,打破传统

综艺虽好,但周播是个大问题,想要在两个半月的赛程中,避免沦为壁花,哈弗大狗功夫更在诗外。

01

打造大狗厂牌,亮出真我态度

8月25日,仅官宣踢馆的3日后,大狗厂牌发布了全新说唱MV——哈狗宣言。以不羁姿态引领潮玩风尚,以真我语言释放洒脱型格,哈弗大狗亮出“敢言、敢玩、敢躁、更敢野”的态度。

随后,中国新说唱Rapper刘炫廷倾情演绎《大狗时代》单曲,率先在场外制造躁浪氛围!

02

邀请粉丝共创,激活潮玩圈层

8月末,哈弗大狗邀粉丝共创厂牌,并以系列海报表达态度。

10月初,哈弗在线征集#中国新说唱哈人语录#,引“野生”Rapper倾巢而动,大狗厂牌与新说唱越玩越嗨,不输综艺正片的精彩。

03

深度绑定说唱文化,诠释厂牌价值

9月25日,正值哈弗大狗开启“潮品拍卖会”,新说唱选手白景屹成为潮流领拍员,助力哈弗大狗潮玩开拍,诠释厂牌潮玩价值。

10月30日决赛夜,哈弗大狗率先pick李佳隆,强势助力Rapstar加冕,再度诠释大狗厂牌的选择。待李佳隆夺冠成功后,大狗厂牌顺势选择李佳隆成为潮创主理人,赋予厂牌未来更多潮玩新姿势。

从借势、到造势,哈弗大狗承接了来自《中国新说唱2020》的流量,并通过粉丝共创打破传统标签,不断界定哈弗大狗厂牌的独特价值。

全民制躁,定义潮玩主义

作为属于年轻一代的 “潮玩新旅伴”,哈弗大狗不仅是哈弗重要的战略产品,也是全新潮玩生活方式的引领者。

长城汽车曾表示,“焕新品牌价值观和审美观,是长城汽车打出的组合拳。“具体到哈弗品牌上,共创成为了哈弗大狗贯穿始终的策略。

哈弗品牌公司总经理文飞说:“共创,是所有‘粉丝’的热爱汇聚在一起的产物。”回顾首秀至今,我们可以从三个角度来理解这个“热爱”:

其一,对“不妥协”的热爱。

基于对消费人群的深刻洞察,哈弗看见更多“不妥协”的需求。

哈弗大狗这款既有SUV的实用性,又有硬派SUV性能与个性的3/4刻度座驾,正契合了当代年轻人长期被忽略的需求,彰显了哈弗品牌深入年轻人的决心。

其二,对“养成模式”的热爱。

自征名开始,哈弗大狗始终将更多的自主权留给用户。

无论是配置命名征集、车身颜色票选,还是发布专属icon,定制专属车标勋章……这都将构建更亲密的用户关系,而用户意见将第一时间反哺到产品研发和营销之中,让哈弗大狗更敏锐、更有网感。

其三,对“潮玩主义”的热爱。

不仅会说唱,哈弗大狗还是虎扑“潮鞋武道会”的发起者,也曾深入音乐圈,携手酷狗音乐定制歌单,同时,它还是表情包斗图达人,快看漫画的“追番达人”……

未来,哈弗大狗还将不断寻求跨界共创,可以是机车、彩绘、街舞……可以是一切潮玩事物。

在潮玩主义的道路上不断狂飙,哈弗大狗正在展示汽车营销的更多可能性。


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